PUBLICADO EL 10 Junio, 2026
El concurso “Cabras Dispersas”, organizado por Duoc UC, desafió a jóvenes creativas de 10 instituciones de educación superior a diseñar campañas con impacto social que visibilicen a las mujeres en disciplinas históricamente masculinizadas.
La urgencia por transformar la representación de las mujeres en el marketing y abrir espacios de liderazgo en industrias tradicionalmente masculinizadas convocó a más de 300 estudiantes en una nueva edición de Cabras Dispersas. El concurso de publicidad, impulsado por Duoc UC sede Plaza Vespucio, se consolidó en esta versión como una potente plataforma de vinculación con el medio, reuniendo el talento femenino de 10 prestigiosas instituciones de educación superior del país.
El desafío central de este año tuvo un fuerte foco externo y de impacto social: las futuras publicistas debieron crear propuestas comunicacionales estratégicas para fortalecer el posicionamiento de Referentas, una organización dedicada a conectar historias y dar vitrina a mujeres líderes en el ámbito deportivo. A través de este ejercicio práctico, las estudiantes no solo compitieron, sino que propusieron soluciones reales para acortar la brecha de género en la cobertura y el reconocimiento del deporte femenino.
Creatividad con impacto social
El jurado otorgó el primer lugar al equipo representativo de la Universidad de Santiago de Chile (USACH), quienes conectaron la coyuntura cultural con una estrategia de concientización social.
“Aprovechando la fiebre del álbum del Mundial 2026, cuyo contenido suele ser completamente masculino, tuvimos la idea de generar un álbum donde todas las láminas fuesen referentes en el deporte femenino. Creo que ganamos porque planteamos una idea más disruptiva, original y de impacto en la sociedad”, destaca Javiera Mella, estudiante y miembro del equipo ganador del certamen.
El evento demostró que el futuro de la publicidad chilena está fuertemente comprometido con las causas sociales y la equidad. Así lo confirmó Catalina Carrillo, fundadora de Referentas, quien valoró la mirada colectiva de las participantes: “La propuesta que ganó fue netamente porque la responsabilidad de visibilizar el deporte femenino no depende solo de las deportistas, sino que también es algo que tenemos que ver en la sociedad en su conjunto”.
Colaboración interuniversitaria
Desde la academia, la iniciativa reafirma la importancia de conectar las aulas con las problemáticas reales del entorno. Rafael Cansado, subdirector de la Escuela de Comunicación de Duoc UC, subrayó el valor del capital humano joven en estos procesos de transformación: “Este concurso nace de lo más esencial, nuestros estudiantes. Grupos de mujeres representando a una fundación supieron interpretar las necesidades de Referentas a la perfección”.
La masiva convocatoria reflejó un esfuerzo colaborativo sin precedentes en el ecosistema académico técnico y profesional chileno. En esta edición, además de las anfitrionas de Duoc UC, el torneo midió las competencias de alumnas de la Universidad de Santiago de Chile, Universidad Finis Terrae, Universidad Diego Portales, Universidad Santo Tomás, Universidad Autónoma, Universidad Andrés Bello, Universidad del Desarrollo, Pontificia Universidad Católica de Chile y Universidad de los Andes.
