Ingeniería en Marketing

En el siguiente enlace encontrarás toda la información que necesitas para postular y matricularte: www.duoc.cl/proceso-de-admision

PROPÓSITO DE LA CARRERA

PERFIL DE EGRESO

El Ingeniero en Administración al finalizar sus estudios estará capacitado para desarrollar estrategias de gestión del negocio con el fin de agregar valor y sustentabilidad a la organización, estimando su impacto en las distintas áreas funcionales, transmitiendo confianza y motivando hacia metas comunes, con foco en mejorar la productividad y la competitividad de la gestión empresarial, de acuerdo al marco regulatorio vigente.  

Con la mención en Marketing estará capacitado para implementar planes de marketing integrales que ayuden a fortalecer la experiencia y relación con los clientes mediante una segmentación acorde al modelo de negocios, logrando desarrollar un vínculo de largo plazo.  

Además, podrá gestionar la información del negocio a través de herramientas tecnológicas y multiplataformas, realizando análisis de los datos y reportería que apoye a la toma de decisiones. 

Desarrollará investigaciones de mercado que entreguen información relevante para la toma de decisiones, considerando los objetivos y modelos de negocios. 

En su formación, Duoc UC promueve el desarrollo de personas integrales, conscientes de su dignidad trascendente, y comprometidas con las personas y la sociedad, integrando la ética, los valores cristianos y el desarrollo de las competencias necesarias para el mundo de hoy, es así que se potencia además, la capacidad de trabajar en equipo, resolver problemas así como también, la capacidad de generar ideas innovadoras, de aprender y actualizarse permanentemente. 

 

CAMPO LABORAL

El campo laboral del Ingeniero en Administración considera organizaciones de distintos rubros y tamaños, gestionando la cadena de valor del negocio, desempeñándose en cargos de administrativo, ejecutivo y/o administrador. 

Además, con la especialidad en Marketing, puede desenvolverse en áreas comerciales, marketing y ventas en cargos como analista, especialista o jefe de área o proyectos del área marketing y/o comercial para los procesos de experiencias de clientes, posicionamiento de marketing e investigación de mercado. 

Puede generar sus propios espacios de trabajo a través de la creación y gestión de microempresas o la asistencia técnica en el área de la administración y de su especialidad.

 

COMPETENCIAS DEL PERFIL DE EGRESO

Al concluir el Plan de Estudios de Ingeniería en Administración mención Marketing, el egresado será capaz de demostrar las siguientes competencias.

Competencias de Especialidad

  • Desarrollar el proceso contable del negocio desde una visión integral para la confección de los estados financieros, aplicando los criterios de registro y valorización definidos en la normativa financiera vigente. 
  • Elaborar presupuestos y operaciones financieras para apoyar la gestión del negocio, considerando las políticas y normativa vigente.  
  • Diagnosticar el entorno del negocio desde criterios micro y macroeconómicos, con el fin de apoyar los procesos administrativos, la gestión de los recursos y el cumplimiento de objetivos. 
  • Gestionar la información del negocio a través de herramientas tecnológicas aplicando diferentes formatos, lenguajes y sistemas de trabajo, conforme a los objetivos y planificación de la organización. 
  • Gestionar la experiencia de clientes, de acuerdo a criterios de segmentación de mercado, posicionamiento y propuesta de valor, acorde a los objetivos y modelo de negocio. 
  • Gestionar la relación y rentabilidad con el cliente, monitoreando, clasificando y midiendo su comportamiento, acorde a los objetivos y modelo de negocio. 
  • Implementar los programas de marketing integrales a través de múltiples canales y plataformas, acorde a los objetivos y modelo de negocio.  
  • Desarrolla investigaciones de mercado, aplicando e interpretando estudios cualitativos y cuantitativos, con el propósito de mejorar la toma de decisiones de marketing, acorde a los objetivos y modelo del negocio. 
  • Desarrollar estrategias corporativas con el fin de agregar valor y sustentabilidad al negocio, estimando su impacto en las distintas áreas funcionales, monitoreando y controlando la gestión, de acuerdo a las políticas institucionales y normativas vigentes. 
  • Decidir entre las distintas alternativas de inversión a partir de diagnósticos sobre riesgos y rentabilidad de la empresa, para la asignación eficiente de los recursos disponibles. 

     

Competencias Genéricas

  • Comunicar en forma oral y escrita diferentes mensajes, utilizando herramientas lingüísticas funcionales con propósitos específicos en diversos contextos sociolaborales y disciplinares. 
  • Resolver situaciones problemáticas de la vida cotidiana, ámbito científico y mundo laboral, utilizando operatoria matemática básica, relaciones proporcionales y álgebra básica. 
  • Resolver situaciones problemáticas de la vida cotidiana, ámbito científico y mundo laboral, utilizando elementos de la estadística inferencial. 
  • Resolver situaciones problemáticas de la vida cotidiana, ámbito científico y mundo laboral, utilizando herramientas matemáticas de modelamiento y optimización. 
  • Capacidad para generar ideas, soluciones o procesos innovadores que respondan a oportunidades, necesidades y demandas productivas o sociales, en colaboración con otros y asumiendo riesgos calculados. 
  • Desarrollar estrategias innovadoras de productos y servicios en el área de especialidad, proyectando beneficios de acuerdo a las necesidades de los usuarios. 
  • Comunicarse de forma oral y escrita usando el idioma inglés en situaciones socio-laborales a un nivel intermedio, según la tabla de competencias TOEIC y CEFR. 

SALIDA INTERMEDIA

La malla curricular ofrece una salida intermedia que le permite al alumno optar al título de Técnico en Administración de Empresa Mención en Marketing, previa aprobación de las asignaturas Práctica Profesional y Portafolio de Título. 

CERTIFICACIÓN ACADÉMICA INTERMEDIA

La malla de la carrera de Ingeniería en Marketing está estructurada en base a 12 módulos, en función de áreas de desempeño laboral, y te permite acceder a las siguientes certificaciones durante tu formación académica:

  1. Certificado en gestión de cartera y servicio al cliente
  2. Certificado en gestión de punto de venta y organización de eventos de marketing
  3. Certificado en ejecución de procesos administrativos
  4. Certificado en diseño de plan de marketing
  5. Certificado en gestión de marketing digital e internacional
  6. Certificado en gestión de marca
  7. Certificado en investigación de mercado
  8. Certificado en gestión directiva
  9. Certificado internacional en inglés elemental
  10. Certificado en gestión de canales estratégicos
  11. Certificado en planificación de marketing estratégico

CONVENIOS INTERNACIONALES

La Escuela de Administración y Negocios mantiene convenios internacionales con diversas instituciones educacionales en el mundo, entre las que se encuentran:

  • Fachhochschule Frankfurt Am Main, Fachhochschule Wüzburg, Hochschule Der Medien Stuttgart (Alemania)
  • Ulbra (Brasil)
  • British Columbia Institute of Technology (BCIT), Royal Roads University, Selkirk College, George Brown College of Applied Arts and Technology, Conestoga College, North Island College, College of New Caledonia (Canadá)
  • Pontificia Universidad Javeriana, Universidad Católica de Colombia, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Universidad de la Sabana (Colombia)
  • Universidad Autónoma de Barcelona (España)
  • Ècole Nationale de Commerce Bessieres (Francia)
  • Laurea University of Applied Sciences, Lahti University of Applied Sciences (Finlandia)
  • Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, Universidad Autónoma del Estado de México, Universidad La Salle, Universidad La Salle, Victoria, Universidad Anahuac, Universidad TEC Milenio, Instituto Tecnológico de Monterrey (México)
  • Unitec (Nueva Zelanda)
  • National University of Singapore (Singapore)

ACREDITACIÓN

Revisa aquí los detalles referentes a la Acreditación de este Programa de Estudios:

Carrera acreditada por 5 años: desde el 29 de diciembre del 2014 al 29 de diciembre del 2019.  

Las modalidades acreditadas son:

- Modalidad presencial, jornada diurna: Sedes Antonio Varas, Maipú, Padre Alonso de Ovalle, Plaza Norte, Plaza Oeste, Plaza Vespucio y Viña del Mar.

Agencia Acredita CI

INFORMACIÓN ADICIONAL DE ORIENTACIÓN

a) Metodologías de enseñanza-aprendizaje

Las asignaturas asociadas al plan de estudios se pueden desarrollar en salas de clases, laboratorios de computación con software de especialidad, salidas a terreno y/o actividades on –line.

En términos generales las competenciales laborales se adquieren mediante el desarrollo de guías de trabajo, juego de roles, análisis de casos, presentaciones orales, entre otras, de manera individual o grupal.

b) Procedimientos evaluativos

- Durante la carrera se pueden generar las siguientes instancias de evaluación:
- Pruebas escritas.
- Entregas de trabajos o productos (individuales o grupales).
- Ejecuciones prácticas que pueden ser en terreno o en sala de clases (individuales o grupales).
- Presentaciones orales.
- Actividades no  presenciales evaluadas a través de la plataforma on-line.
- Exámenes transversales  que pueden ser  ejecuciones prácticas en espacios simulados, pruebas escritas, entregas de encargo (maquetas de documentos propios de la especialidad), con o sin presentaciones orales. Cabe destacar que el alumno debe rendir éstos exámenes en todas las asignaturas que curse durante la carrera.

 

c) Principales características del programa de estudio y práctica profesional

Principales Características

La principal característica de los programas de estudio  de la Escuela de Administración es entregar certificaciones laborales según las áreas de desempeño  de los distintos sectores de la industria. Esto permite a nuestros alumnos ampliar sus posibilidades de inserción laboral.

Práctica Laboral

El plan de estudios contempla la realización de la práctica laboral que  tiene una duración de 180 horas y que debe realizarse en las instalaciones de la empresa. Es responsabilidad del alumno realizar las gestiones para encontrar la empresa en la que pueda realizar esta actividad.

Práctica Profesional

En el último semestre del plan de estudios se contempla la realización de la práctica Profesional que  tiene una duración de 360 horas y que debe realizarse en las instalaciones de la empresa. Es responsabilidad del alumno realizar las gestiones para encontrar la empresa en la que pueda realizar esta actividad.