Diplomado en Medios Digitales (Modalidad sincrónica) – Duoc UC

Diplomado en Medios Digitales (Modalidad sincrónica)

Duración

120 horas


Modalidad

Sincrónica


Fecha y Horario :

Fecha Inicio: 18-06-2024
Clases : martes y jueves
19:00 a 22:00 hrs

Valor

$960.000


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Descripción

Las marcas y/o empresas poseen la necesidad de estar presente en los medios digitales para lograr sus objetivos comerciales, pues son las plataformas en las que se genera una mayor efectividad e inmediatez a la hora de generar, diseñar y ejecutar estrategias de publicidad y posicionamiento. Este diplomado permitirá a las y los participantes adquirir herramientas para elaborar una estrategia digital que considere los objetivos de comunicación y del negocio, canales de comunicación coherentes con lo planteado en la estrategia, definiendo su uso y rol táctico, formatos creativos, precisando cómo leer los resultados y métricas obtenidas. Asimismo, desarrollarán competencias para administrar acciones publicitarias en contextos diversos, planificando una estrategia centrada en las oportunidades de crecimiento de un negocio de manera a lo largo del tiempo.

Certificación

Al final del curso, el participante recibirá un certificado con el nombre institucional del programa: “Diplomado en Medios Digitales

Objetivos

Desarrollar estrategias digitales a través de técnicas de administración de contenido y herramientas de crecimiento digital de una marca, producto o servicio; en medios digitales.

Orientado

A trabajadores que desempeñen funciones en las áreas de publicidad, relaciones públicas o marketing digital de una empresa. Especialistas que cumplan funciones de Community manager, Content Manager, Analistas de performance de Redes Sociales, Paid Media Manager, Content Manager y SEM Manager o personal de diversas compañías, empresas o marcas que posean un mínimo de 2 años de experiencia en estos cargos

Requisitos de ingreso

Deseable Conocimientos de Marketing Digital (nivel intermedio), Ingles básico, conocimiento de métricas y KPI´s, Power Point, Word y Excel Intermedio.

Unidades

UNIDAD I

 Uso de herramientas de Benchmark

Benchmark:

  • Definición, qué es y para qué sirve
  • Herramientas de benchmark (de sitio, management y listening):
    • Similar web
    • Page Speed
    • Herramientas de listening
    • Fanpagekarma
    • SocialGest
    • SocialBakers
    • Metricool
    • Google Analytics

 

Framework para estructurar el benchmark

 

UNIDAD II

Desarrollo de la estrategia digital

  • Modelos de planificación estratégica:
    • Planificación comunicacional
    • Branding
    • Tácticos
  • Pasos de la estrategia:
    • Identificación de una oportunidad
    • Objetivos comunicacionales y comerciales
    • Elección del modelo de planificación estratégica
  • Plan de acciones:
    • Canales digitales idóneos: tipos de canales y su funcionamiento.
    • Redes sociales:
      • Características
      • Objetivos
      • Formatos
    • Definición de la audiencia: Perfiles actitudinales v/s target
    • Características de los canales pagos
  • Estrategia de contenido:
    • Tendencias
    • Grilla de contenidos
    • Calendario - temas y frecuencias de publicaciones.
    • Acciones tácticas
  • Performance:
    • Métricas
    • KPI´s
    • Análisis y reportes

 

UNIDAD I:

Identificación de oportunidades

  • Identificación del producto o servicio:
    • Brandbook de la marca
    • Análisis FODA.
    • Análisis de reputación de la marca
  •  Análisis del mercado:
    • Competencia (rivales directos e indirectos)
    • Tendencias de la categoría
    • Análisis de datos que proporcione la marca
  •  Conocimiento de la audiencia:
    • Base de datos de clientes propios de la marca
    • Encuestas cuantitativas y cualitativas
    • Focus Group
    • Entrevistas en profundidad
    • Análisis de tendencias de la audiencia
  •  Definición de oportunidades:
    • Mapping X/Y
    • Análisis FODA General

 

UNIDAD II:

Estrategia de contenido

  • Definición de objetivos:
    • General
    • Específicos
  • Definición de la estrategia:
    • De lanzamiento
    • De visibilidad
    • De posicionamiento
    • De confianza
    • De expansión
  •  Contenidos que responden a los objetivos:
    • Contenido acorde a los hallazgos del proceso de análisis del mercado
    • Plataformas y formatos del contenido
  • Calendarización y administración del contenido:
    • Calendarización general del contenido
      • Calendarizar mediante CANVA o META para RR.SS.
      • Calendarizar para otros medios de comunicación
    • Revisión periódica de la performance del contenido.
    • Análisis de la performance del contenido.

UNIDAD I

Fundamentos del Growth Marketing

  • Definición de Growth Marketing
    • Growth marketing y sus diferencias con el marketing tradicional.
    • Rol del Growth marketing en la empresa.
    • Importancia de la data.
    • Importancia de la psicología del usuario.
    • Rol de la experimentación.
    • Objetivos y métricas

 

  • Adquisición de usuario
    • Canales de adquisición (Redes sociales, buscadores y otros.)
    • Campañas de adquisición de usuarios
    • Análisis de datos de adquisición

 

  • Retención
    • Rol de la retención
    • Herramientas o tácticas para hacer retención
    • Análisis de datos para la retención

 

  • Monetización de usuario
    • Canales de monetización
    • Impacto en las campañas
    • Análisis de datos para mejorar la monetización

 

UNIDAD II

Tácticas de Growth marketing

  • Análisis de datos y experimentación
    • Creación y ejecución de pruebas A/B
    • Toma de decisiones en función de datos relevantes
    • Google Analytics
    • Meta Business

 

  • Optimización de la tasa de conversión (CRO)
    • Definición de tasa de conversión
    • Medición de tasa de conversión
    • Optimización

 

  • Growth de Marketing de contenidos
    • Storytelling
    • Copywriting
    • Optimización del engagement

 

  • Canales de adquisición y retención
    • SEO
    • SEM
    • RRSS - orgánica
    • RRSS - pago

 

Unidad 1:

Publicidad de pago

Qué es el Paid Media:

  • Medios propios
  • Medios ganados
  • Medios pagados

 

Modalidades de compra

  • CPM
  • CPC
  • Programática
  • Auspicios
  • Otras modalidades

 

Principales plataformas de publicidad pagada

  • Google
  • META
  • Otras

 

Creación de cuenta en plataformas publicitarias

  • Google
  • META

 

Principales formatos publicitarios

  • SEM/PPC
  • Display
  • Videos
  • Otros

 

Unidad 2:

Diseño de campañas

Planificación de campaña

  • Definición de objetivos
    • Conocimiento
    • Consideración
    • Conversión
    • Fidelización
  • Definición de audiencia
    • Gestión de audiencias propias
    • Uso de variables de segmentación
  • Asignación de presupuesto

 

Creación de anuncios

  • Google
  • META
  • Otros

 

Gestión y optimización de campañas

  • Mejores prácticas: objetivos / formatos / audiencias
  • Control de presupuesto

 

Análisis y reportería de resultados

  • Construcción de Dashboard en DataStudio
  • Integración con conectores de terceros (Supermetrics y otros)
  • Automatización de carga de datos
  • Automatización de reportería

 

Financiamiento

Descuentos

  • 30% Titulados Duoc UC*
  • 15% - 25% Ex-alumnos de Educación Continua*
  • Consulta por descuentos promocionales (*Descuentos no acumulables)

Métodos de Pago

  • Débito o Crédito ( 3 cuotas precio contado)
  • Transferencia
  • Orden de compra Empresa