Diplomado en Medios Digitales (Modalidad sincrónica)

UNIDAD I

 Uso de herramientas de Benchmark

Benchmark:

• Definición, qué es y para qué sirve
• Herramientas de benchmark (de sitio, management y listening):
  • Similar web
  • Page Speed
  • Herramientas de listening
  • Fanpagekarma
  • SocialGest
  • SocialBakers
  • Metricool
  • Google Analytics

Framework para estructurar el benchmark

UNIDAD II

Desarrollo de la estrategia digital

• Modelos de planificación estratégica:
  • Planificación comunicacional
  • Branding
  • Tácticos
• Pasos de la estrategia:
  • Identificación de una oportunidad
  • Objetivos comunicacionales y comerciales
  • Elección del modelo de planificación estratégica
• Plan de acciones:
  • Canales digitales idóneos: tipos de canales y su funcionamiento.
  • Redes sociales:
    • Características
    • Objetivos
    • Formatos
  • Definición de la audiencia: Perfiles actitudinales v/s target
  • Características de los canales pagos
• Estrategia de contenido:
  • Tendencias
  • Grilla de contenidos
  • Calendario - temas y frecuencias de publicaciones.
  • Acciones tácticas
• Performance:
  • Métricas
  • KPI´s
  • Análisis y reportes

UNIDAD I:

Identificación de oportunidades

• Identificación del producto o servicio:
  • Brandbook de la marca
  • Análisis FODA.
  • Análisis de reputación de la marca
•  Análisis del mercado:
  • Competencia (rivales directos e indirectos)
  • Tendencias de la categoría
  • Análisis de datos que proporcione la marca
•  Conocimiento de la audiencia:
  • Base de datos de clientes propios de la marca
  • Encuestas cuantitativas y cualitativas
  • Focus Group
  • Entrevistas en profundidad
  • Análisis de tendencias de la audiencia
•  Definición de oportunidades:
  • Mapping X/Y
  • Análisis FODA General

UNIDAD II:

Estrategia de contenido

• Definición de objetivos:
  • General
  • Específicos
• Definición de la estrategia:
  • De lanzamiento
  • De visibilidad
  • De posicionamiento
  • De confianza
  • De expansión
•  Contenidos que responden a los objetivos:
  • Contenido acorde a los hallazgos del proceso de análisis del mercado
  • Plataformas y formatos del contenido
• Calendarización y administración del contenido:
  • Calendarización general del contenido
    • Calendarizar mediante CANVA o META para RR.SS.
    • Calendarizar para otros medios de comunicación
  • Revisión periódica de la performance del contenido.
  • Análisis de la performance del contenido.

UNIDAD I

Fundamentos del Growth Marketing

• Definición de Growth Marketing
  • Growth marketing y sus diferencias con el marketing tradicional.
  • Rol del Growth marketing en la empresa.
  • Importancia de la data.
  • Importancia de la psicología del usuario.
  • Rol de la experimentación.
  • Objetivos y métricas

• Adquisición de usuario
  • Canales de adquisición (Redes sociales, buscadores y otros.)
  • Campañas de adquisición de usuarios
  • Análisis de datos de adquisición

• Retención
  • Rol de la retención
  • Herramientas o tácticas para hacer retención
  • Análisis de datos para la retención

• Monetización de usuario
  • Canales de monetización
  • Impacto en las campañas
  • Análisis de datos para mejorar la monetización

UNIDAD II

Tácticas de Growth marketing

• Análisis de datos y experimentación
  • Creación y ejecución de pruebas A/B
  • Toma de decisiones en función de datos relevantes
  • Google Analytics
  • Meta Business

• Optimización de la tasa de conversión (CRO)
  • Definición de tasa de conversión
  • Medición de tasa de conversión
  • Optimización

• Growth de Marketing de contenidos
  • Storytelling
  • Copywriting
  • Optimización del engagement

• Canales de adquisición y retención
  • SEO
  • SEM
  • RRSS - orgánica
  • RRSS - pago

Unidad 1:

Publicidad de pago

Qué es el Paid Media:

• Medios propios
• Medios ganados
• Medios pagados

Modalidades de compra

• CPM
• CPC
• Programática
• Auspicios
• Otras modalidades

Principales plataformas de publicidad pagada

• Google
• META
• Otras

Creación de cuenta en plataformas publicitarias

• Google
• META

Principales formatos publicitarios

• SEM/PPC
• Display
• Videos
• Otros

Unidad 2:

Diseño de campañas

Planificación de campaña

• Definición de objetivos
  • Conocimiento
  • Consideración
  • Conversión
  • Fidelización
• Definición de audiencia
  • Gestión de audiencias propias
  • Uso de variables de segmentación
• Asignación de presupuesto

Creación de anuncios

• Google
• META
• Otros

Gestión y optimización de campañas

• Mejores prácticas: objetivos / formatos / audiencias
• Control de presupuesto

Análisis y reportería de resultados

• Construcción de Dashboard en DataStudio
• Integración con conectores de terceros (Supermetrics y otros)
• Automatización de carga de datos
• Automatización de reportería